随着YvesSaintLaurent的退隐，时尚界中的各大高级时装品牌。伴随着媒体的赞誉，好莱坞巨星的拥戴，以及遍布全世界的150家专卖店，异军突起的BCBG，像一阵强烈的风暴席卷了全球时装界。

美国品牌的法式情调

You’re  very  BCBG。在欧美，有人这样形容一个穿着优雅又能表现流行感的时尚人士。“BCBG”为Bon Chic Bon Gener的缩写，指优雅的仪态，时尚的款式，精致高雅的生活，这个词，精准的诠释了BCBG的品牌精神。

BCBG的创办人兼设计总监是法国人Max Azria，他把巴黎的精致典雅艺术气质与美国的创业时尚精神结合得“踏雪无痕”：虽然在整体视觉设计上揉合了欧洲丰富的文化意蕴，在剪裁和穿着上却仍然是道地的美国精神。

出生于巴黎的Azria，15岁时开始对时装设计萌发出兴趣，在巴黎设计女装11年，有生产和零售的丰富经验，1981年，他远渡美国发展，并开设了给美国女士提供时髦法国样式的Jess服装零售专卖店。Azria于1989年以法文“Bon Chic Bon Gener”为名创立自己的品牌。他超乎寻常的热情和锐利的眼光，使得这个品牌一问世就备受瞩目。

和一般的美式风格品牌不同，BCBG的衣服架上常见的不是休闲服，而是线条流畅，款式迷人的服装。Max Azria骨子里流淌的法兰西血液，自然使得他的服装中弥漫着一股优雅的法式情调。此外，他十分强调服装的搭配性，整套的套装形式并不被宣扬，而以相互搭配的实穿款式居多。强调自然舒适的人性需求，并崇尚自由搭配的穿着美学，兼具优雅和女性化的剪裁，搭配上简单造型的饰品，就是一种极简的、精致的穿着风格。

时装艺术商业化

作为现今少数的身兼设计师和商业人双重身份的Azria，把名设计师的高级时装重新演绎为质优而价格合理的时装，让更多年轻美丽的女人穿着BCBG。

Azria首先以高雅的行政人员作为消费者，创意前卫而不激进的款式，带领今天时髦的女人们从白天走进夜晚，从工作走进休闲，既可上班，也可赴约，下班匆忙赶赴宴会仍能保持大方得体。他眼光独到地把这个全新的设计理念运用到成衣上，成为现代女性的挚爱。

为巩固作为美国主要服饰设计商的地位，Azria以女装系列首度参加1996年的纽约秋冬时装周，反应热烈，《纽约时报》称赞：“从Azria的设计中，显露他对时装无限的热忱。”这大大加强了他的信心。之后每年的时装展，都得到各大媒体的广泛赞誉。就连在“Sex and The City”这样火爆的电视剧中，BCBG的最新时装也常常出现在女主角的身上。在服装设计方面获得到肯定后，Azria晋身成为零售业巨擘，1999年进军国际，现在全球的专卖店达150多家。

BCBG开始只是一个女式成衣的品牌，Azria后来决定把他的设计理念提升到人性化的境界，范围开始拓展到其它的女性时尚用品，包括晚礼服、鞋类、泳装、手袋和皮革饰件，让BCBG从单纯的服装品牌衍生出一种生活方式。同时，Azria在男装领域也开始显示出他独特的设计魅力，从便装、外套到最新推出的男鞋类，他对BCBG的内涵进行了全新的阐释，扩大了影响力。2001年，BCBG进一步和全球最大的日用品公司Unilever（联合利华）结成强大的联盟，销售香水和美容化妆品。

女人新宠

Azria身旁有六位美丽的女人围绕——漂亮的妻子和五个如花的女儿，她们也正是他最亲密的助手，不断激发他对女人，对时装源源不断的灵感，把衬托女人柔媚身材的亮丽色彩和轻薄透的设计观念，在时装中运用得出神入化。

“我的服装既古典又现代，没有太疯狂的东西。我不会为了标新立异将女性打扮得荒唐可笑。”正是Azria的这种理念，使无数女人成了BCBG的忠实FANS。他别致脱俗的设计与自然熟练的款式，引起好莱坞明星与时尚名媛的高度注意，对于想要拥有摩登精致的自我穿着，BCBG无疑是时尚圈内的指标之一。莎朗•斯通、艾希莉•裘德这样的大明星，她们的衣柜挂满了BCBG的运动装、晚礼服、鞋子及手提包。

“BCBG能让我成为焦点中的焦点。”去年夏天，著名电影明星克斯汀•强森参加卖座大片《王牌大间谍》的首映式，她避开了众多明星都会选择的超级品牌，选择了BCBG一款深粉红色丝质茧绸长裙。果然，艳光四射的她让所有人为之倾倒。

BCBG的价格大都在30美元（如女式短袖衬衣）至1000美元（如羊毛外套）之间，对于真正的时尚之品，这确实是容易获得的价格。

“作为一个伟大的设计师，你的产品应该使全球大众感到满意。如果不知道如何做到这一点，你就不配当21世纪的设计师，充其量只是个20世纪的裁缝。”雄心勃勃想缔造时装帝国的Max Azria如是说。

女人的性感来自内心

当我在北京嘉里中心饭店第一眼见到Max Azria先生时，完全看不出他与其他外国游客有什么区别——一件宽大的衬衫、牛仔裤，一双便鞋，微笑着与我握手，十分有力。就像地道的美国人，Azria爱开玩笑，爱喝可口可乐。你能想象得到吗，他在好莱坞可是让明星也疯狂的大人物。实际上，无论是明星还是普通的女性，BCBG的浪漫打动了所有的女人。

BAZAAR：法国是时装之都和您的出生地，您为什么选择在美国发展事业呢？

AZRIA：我不是因为喜欢美国，而是因为加利福尼亚。它是音乐和电影的中心，而音乐和电影会给时装带来流行的灵感。

BAZAAR：您认为BCBG成功之处在于什么地方？

AZRIA：成功肯定来自消费者。

BAZAAR：BCBG给女人带来了什么？

AZRIA：BCBG非常时尚，非常女人味，不仅让女性的外形更美，更能体现出女性的性感。而女人的性感，来自她的内心。

BAZAAR：当人们谈起BCBG的时候，第一个词会是什么？

AZRIA：很难仅仅用一个词来概括，但是BCBG的核心概念是——给顾客更多的选择。作为一名时装设计师，我的目标是给女性更多选择的自由，帮助她们展现出自己的个性和独特的生活方式。我希望我的设计理念是民主的，而不是说教的。

BAZAAR：在时装界是否有欣赏的设计师？

AZRIA：还没有。我认为每个设计师都有他的优点和缺点，重要的是他的设计要有连惯性，每一季都能推出很好的东西，这才是好的设计师。

BAZAAR：在BCBG里可以看到您法国式的浪漫。

AZRIA：是的。我非常喜爱女性。尊重女性。这是我非常罗曼蒂克的一部分，法国人都是这样。（说完，他大笑）

BAZAAR：您认为在今年夏末秋初时必买的衣服是什么？

AZRIA：一件可以在任何场合穿着的美丽的连衣裙，还有一件简单、容易搭配的上衣，可以配裙子、长裤、短裤等等。我的建议当然是BCBG，因为我是世界上设计出来的东西最便宜的设计师！（他又一次大笑）

BAZAAR：可否谈一谈今年的秋冬流行趋势？

AZRIA：就BCBG来讲，今年秋冬是比较成熟的韵味。色彩方面主要是黑色、咖啡色、驼色等。质地轻柔，款式趋向简洁，既有古典韵味的，也有运动式的。

BAZAAR：在时装方面下一步的打算？

AZRIA：我要开始在运动休闲装方面下功夫了。BCBG还有一个二线品牌，我希望在2003年引进中国市场。

BAZAAR：这次来中国，对中国女性的印象如何？

AZRIA：对我来说，女人就是女人！“女人味”是一种没有国界的东西。无论她们是中国人、欧洲人、或是美国人，都有一种共通的女性气质。世界对于中国女人来说更开放了，她们和国际流行时尚的距离更近了，自由地表达出她们的个性和声音也更容易了。

BAZAAR：您对“经典”和“现代”这两个概念怎么看？

AZRIA：我相信优秀的时装设计师对两者都有清楚的理解。以时装来说，结构和裁剪是经典的，而材料、颜色和主题则取决于现代发展和革新。时装，应该在表达现代感的同时，充分展现永恒的美。