来到Fendi位于罗马市郊的公司总部，沿着那条洁净笔直的暗色长廊，从Silvia的办公室走进她的陈列室，我们在那里看到了Baguette Bag的艺术总监兼设计师——四十岁的Fendi，她正用审视的眼光全神贯注地看着角落里的一些毛皮——那其实是被她一直戏称为“Fendi之鼠”的貂皮。技术人员高效率地潜心研究着毛皮结构，全力投入于最新灵感之作Ostrik的最后一笔，这款新品形似牡蛎，也由此命名。

在时尚界扇动翅膀

可能你从未听过这样夸张的说法：中国一只蝴蝶扇动翅膀可能会掀起南太平洋塔希提岛的一阵台风——而这个说法用在Silvia Venturini Fendi的身上，是最恰当不过的了！

如果没有Fendi和她闻名于世的皮包出现，就不可能有Ststus-Bag大战的发生。这场战争引发了各大品牌的狂热参战，同时焕起了诸如Gucci，Louis Vuitton，Christian Dior的复苏！自1997年秋天，Fendi将Baguette皮包领入时尚圈至今，已售出了60多万只Baguette皮包。从绣花的扎染丝绸面料，到镶嵌水晶的貂皮，各类款式林林总总，美不胜收。

1965年，Karl Lagerfeld受聘于这个时装屋的时候，曾以毛皮大衣的奢华风格使其著称于世。谁会想到Fendi又以她的皮包在时尚圈掀起另一波轰动，名声大噪。并亲手将她的时装屋变为Gucci集团的Domenico de Sole、LVMH和Prada的Patrizo Bertelli之间的投标对象。后者于1999年联合购买了Fendi公司51%的股份，价值约在9亿美元。Bertelli虽于去年将他持有的股份转给了LVMH，却仍对Fendi相当看好，认为它是个精品辈出、成衣销售额稳步增长的杰出时装屋。而这一切成绩却注定要归功于Silvia那些长方形、椭圆形的皮包！

“有这么一位女客户，已经拥有500多只皮包，而且知道它们每一个的名字，却仍在不断打电话向我们定货……” Silvia也在兴奋之余，对手袋的久盛不衰产生了一丝敬畏。

姓氏决定了我的人生

像意大利很多著名的家族企业一样，家族的品牌经营代代相传，所有的孩子在出生时在被赋予姓氏的同时也注定了他们今生将以时尚为业。

1925年，当初父辈们将行李袋和手提包的事业建立在了罗马的一条鹅卵石小路上。Silvia在孩童时代就和十来个姐妹一起，跟随着她的母亲Anna及四个姨妈Carla，Franca，Alda，Paola整日地工作，把那个地方改造成了举世闻名的时尚工作室。

Silvia Fendi至今回忆起当年的辉煌时还会说：“那简直就像电影情节一般不可思议。”假期中Fendi的孩子们从不出去玩耍，不是把玩那些被废弃的零碎布料，就是坐在工匠身边画素描。是那些手艺人看着她一天天地进步成长而不是幼儿园的阿姨。对于其他孩子看来单调的生活在Silvia和姐妹们看来则是乐趣无穷的生活。

谈的是流行，呼吸的是流行，看的也是流行，然后投入流行，这是个很自然而且必然的程序。而到了一定年龄，每个人都迫不及待想证明自己的实力。“我们会用一整个下午的时间玩叫Fashion的游戏，家长们会在台下看我们表演，就像家族的友谊赛，我赢的时候就像每个小女孩都有的美梦成真的那种感觉，现在想来还是回味无穷。”

当母亲将这份事业遗留下来的时候，小时候就经常获得游戏胜利的Silvia Venturini Fendi毫无疑问地被推上了女掌门的席位。

Silvia遇到过的最常见的问题就是：“如果你不是姓Fendi，你还会是设计师么？”每一次她回答之前都要犹豫一下，因为她自己也想寻找答案。她的犹豫不是因为Fendi这个姓氏带给她的光环和某种特权，但是如果从小不是在模特儿、皮毛、布料和时尚圈中嬉戏滚爬的话，没有耳濡目染的环境，没有一个叫Anna Fendi的母亲，今天的Silvia会是什么样子？这似乎是个永远无法回答的问题。

母系家族新掌门

而与一般精品品牌不同，FENDI从创立至今，一直都是以母系为中心家族企业，也因此，FENDI的设计特别能掌握住女人的心理。在提起自己家庭的女权主义时，她笑说：“要反抗制服五个姐妹，可能至少需要四十个男人才行。”对Fendi家中女人的历害由此可见一斑。

她曾推迟了继承家业的时间，在生命旅途中走了不少弯路。“最早我只是想当一名律师或是精神病医师，可后来开始厌学，对它再也提不起兴趣。我就转而寻找有乐趣的事。”放弃学业后她去了洛杉矶，在Rodeo Drive时装屋工作时与一位宝石学家坠入爱河。在巴西怀孕不久后，立即被召回罗马举行婚礼。在创业过程的同时，她经历了离婚、再婚，抚养三个如今已17、14和5岁的孩子。

比起自己的任何一个姨妈、母亲抑或是Karl Lagerfeld，Fendi一直对公众保持着低姿态。也因为自小就不曾享受传统的家庭生活，Fendi如今总把家庭需求摆在第一位置。她总是不遗余力地为孩子们创造“平凡”的生活环境，然而孩子们却自身难以抗拒Fendi家庭品牌的诱惑。“儿子经常为他的女朋友向我要Fendi的皮包。女儿更是什么都要，不过我发现她已经具备了时尚意识，现在竟和我当年一样随处闲逛学习素描了。”

我的Kart大叔

1967年设计界有一桩天作之合——Fendi家族与德国的天才设计师Karl Lagerfeld互结盟约，结果是产生的“FF”不仅是强强联手的国际品牌，更是身份品位的象征。

Lagerfeld从小看着Silvia长大，Silvia入主提包设计，也得到了拉格菲尔德很大的帮助和指导。“她的眼光独到，不仅是在提包设计方面，对流行和其它时髦的事物也很有领悟力。” Lagerfeld这样评价Silvia：“我看着她长大，我认为她是未来Fendi成长的动力。”

因为过于理性和严谨，她经常沉迷于构思的过程：“我总是从普通的事物中获取灵感，例如将吉他的琴身和它的曲线用于皮包。我认为最有趣的在于，不将其看作是个皮包，而是远胜过皮包的物体，引发一个人的无限遐想。” Silvia自认为她缺乏一个设计者该有的设计天赋，所以她的设计通常“取材于普通事物，然后将其变形扭曲”。

“我还记得小姑娘的时候，常坐在地上玩碎布条，母亲就在一边与Karl Lagerfeld交谈。我从不怕他，也没有因为他在身边而感到不自在，他就像我的一个叔叔一样。”

Karl Lagerfeld直到Silvia接手，一直负责FENDI品牌的设计总监工作，而后Lagerfeld还是继续扮演顾问角色，协助把握设计的走向。